随着产业转型升级和消费观念的理性化，电子商务行业已经从以低价和规模驱动的高速发展阶段，迈入了以价值为核心的高水平质量的发展阶段。一方面，技术正在重塑行业底层逻辑，预计今年AI电商市场规模将增至638.24亿；另一方面，电子商务行业也在不断探索多元化结构，即时零售万亿蓝海就是很好的例证。

  在这种大背景下，行业重心逐步转向“提质”，产品的质量也慢慢变得成为有分量的竞争筹码。体现在今年双11，我们正真看到，一些注重品质升级、为广大购买的人提供真正优质产品和服务的品牌，实现了生意的新突破，打造了一个新增长范式，这值得深入探讨。

  公开多个方面数据显示，本次大促收官，云南白药集团全平台电商GMV破7.6亿，同比增长超43%，旗下多品类产品线家店铺突破亿元销售额，11家店铺突破千万级销售额，19家店铺销量翻倍。

  云南白药也关注到头发防脱的问题，按照每个用户实际的需求做品质升级。云南白药旗下的“养元青”多年来始终专注控油防脱赛道，将传统中医药和现代科技紧密结合，针对不同头皮问题开发定制化的植物防脱方案，其配方功效惊人，洗感和包装设计也都做到了绝佳，并且向外传递出植物养发的品牌理念，呼应了中国人对中医天然的向往和认可。

  而且有必要注意一下的是，今年养元青在经典配方基础上，侧柏叶（一种由《本草纲目》记载的防脱成分）添加量增加了10%，品质大幅度的提高，功效实力过硬，市场反响很好。消费者反馈显示，使用后头皮蓬松度明显提升，掉发问题得到缓解。社会化媒体上，这款产品被频繁推荐为“防脱神器”，口碑传播迅速，成为2025年防脱市场的热门选择。

  瓶盖换新、配方进步、功效提升……所有这些变化看似细微，每一步都不是一蹴而就的，却恰恰体现出云南白药对“品质升级”的深层理解，那就是真真切切关注到消费的人每一个看似不起眼的需求点，从中挖掘价值，打磨好每一个细节，实现从配方、产品结构，到外观设计和功效验证的全链路优化，为行业树立起高水平发展的新标杆。

  首先，云南白药邀请赵丽颖、曾舜晞、明道、李晨、柯淳这些明星来进行情绪种草。从现在年轻人普遍关心的牙齿美白、安全防脱问题出发，引申出牙龈健康、口腔护理、防脱养发等多层次议题，牢牢抓住用户心智；以及联合一批抖音流量达人定制抖舞，进行团播快乐种草。最终，仅单场直播就成交突破两千万，整体成交破亿，成为爆火出圈的营销范式。

  最后，为了更进一步深入到年轻花钱的那群人中，云南白药还把大学生们请到了总部园区，在开学季举办了《青春有良方 白耀新学季》迎新演唱会，和学子们深入交流、拉近距离，构筑起一道情感上的链接。这一聚焦Z世代的整合电商营销案例，凭借其精准的消费洞察、清晰的策略逻辑与显著的市场实效，接连斩获行业两大权威奖项：荣膺第32届中国国际广告节“2025年度电商营销金案”，并入选“商业广告长城奖·典型案例”，获得了从市场实效到行业创新的双重高度认可。

  而在马拉松场景，云南白药参苓健脾胃颗粒将保护运动员脾胃视为己任，添加云南道地药材，缓解服用者脾胃不适的情况；在健身场景，云南白药关节养护产品途韧营养片添加三重足量关键营养配方，提供有效的运动营养支持；在伤口防护场景，云南白药泰邦防水创可贴,保护伤口，防止细菌感染；在高原护肤场景，云南白药采之汲防晒霜主打高原防晒和植物护肤，让防晒、修护同步进行。

  AI技术正以前所未有的深度和广度重塑内容创作生态，通过智能化工具矩阵为品牌效能实现指数级提升。以短视频领域为例，AI技术可实现从脚本生成、分镜设计到自动剪辑的全流程自动化，提升内容传播效率。在视觉创作层面，AI出图技术上的支持多风格智能生成、实时风格迁移及细节优化。文案创作方面，AI文案助手可基于品牌调性自动生成适配不同渠道的创意内容。创意-生产-反馈的闭环生态，为品牌构建起可持续的内容竞争力护城河。

  作为一家与时俱进的企业，云南白药也积极加入人工智能浪潮，借助AI的力量去探索更多可能性。今年9月，云南白药昆明智慧工厂获封由世界经济论坛（WEF）认证的“全球制造业灯塔工厂”称号，成为中医药健康领域、中国日化第一家，标志着以云南白药为代表的云南制造业在数字化制造、智能化管理领域的实践获得了国际认可。

  以往，中医药品牌更多依赖经验积累与人工判断，而如今AI的引入，使得云南白药能够在供应链、物流等层面实现数据驱动与智能协同。这种智能化升级直接反哺了今年双11云南白药的高效运作，让需求预测更精准、供应链更柔性，让云南白药能以更快的速度和更稳定的质量响应市场，避免爆品断货、仓储积压等常见痛点，为双11期间的集中爆发提供了坚实保障。